Sosiaalisuus siirtyi televisiosta tietokonepeleihin

Nopeat tietoverkot muuttavat viihteen kenttää. Television katselu muuttuu yksityisemmäksi ja tietokoneella pelaaminen yhteisöllisemmäksi. Samaan aikaan nuoremmat sukupolvet määrittävät uudelleen urheilusankaruuden. Mitä sijoittajan täytyy tietää viihdealan muutoksesta?

Vapaa-aikaamme on hallinnut pitkään seuraava toimintamalli: viihdeyhtiö tuottaa ammattimaisesti televisio-ohjelman ja lähettää sen tarkasti määritellyn aikataulun mukaan mahdollisimman suurelle joukolle ihmisiä, jotta nämä voivat katsella ohjelmaa suurelta ruudulta perheen tai ystävien kanssa. Nyt malli on hajoamassa.

Nopeat tietoverkot mahdollistavat sen, että yksittäinen ohjelma voidaan siirtää vain yhdelle käyttäjälle. Tämä katkaisee katselun aikariippuvuuden ja riistää televisiokanavilta niiden roolin sisällön paketoijina. Ohjelmakirjastot, kuten Netflix tai Yle Areena, korvaavat suurelta osin ennalta suunnitellut ohjelmajonot.

Pitkin päivää ohjelmavirtaa lähettävän lineaarisen television tukipilarina toimivat tällä hetkellä suorana lähetettävät urheilutapahtumat, sillä urheilulähetyksen arvo romahtaa tuloksen selvittyä katsojalle. Netflixiä suorana lähetettävät urheilutapahtumat eivät kiinnosta, eikä yhtiö ole lähtenyt kalliisiin huutokauppoihin urheilutapahtumien oikeuksista. Yhtiö voisi kuitenkin olla kiinnostunut urheilulajeista, joiden kiinnostavuus ei riipu tuloksesta. Amazon sen sijaan osti vastikään oikeudet lähettää NFL-jalkapalloa Prime-asiakkailleen. 

Laatu ja merkityksellisyys nousevat entistä tärkeämmiksi – täyteohjelmia ei kukaan enää katso.”

Arvokkainta on olla läsnä juuri nyt

Samaan aikaan, kun ohjelmakirjastot haastavat perinteiset tv-kanavat, mobiililaitteiden pienemmät ruudut tekevät videoiden katselusta aiempaa henkilökohtaisempaa. Ja vielä yksityisempi kokemuksesta tulee virtuaalitodellisuuslasien myötä.

Virtuaalitodellisuudessakin arvokkainta on osallistuminen tapahtumiin, jotka ovat parhaillaan käynnissä. Pörssilistaamaton amerikkalaisyhtiö NextVR välittää suorana urheilutapahtumia ja konsertteja. Eturivin virtuaalipaikka on merkittävästi halvempi kuin oikea pääsylippu.

Ohjelmakirjastojen voittokulku vaikuttaa myös siihen, millaisia sisältöjä kuluttajat haluavat jatkossa katsoa. Sisällön laatu ja merkityksellisyys nousevat entistä tärkeämmiksi tekijöiksi – täyteohjelmia ei kukaan enää katso.

Maaliskuussa kuulemani menestynyt Piilaakson pääomasijoittaja kiteytti sijoitustyylinsä seuraavasti: ”Ymmärrä, mitä tapahtuu nyt, älä arvaile tulevaisuutta. Mobiilivideo on iso juttu.” Tähän ilmiöön on iskenyt kyntensä muun muassa hakukonejätti Google, jonka videopalvelu YouTube on tuonut tosi-TV:n mikrotasolle. YouTuben myötä tavalliset ihmiset ovat löytäneet puheistaan ja tekemisistään kiinnostuneita katsojia. Mikroblogipalvelu Twitterin omistama Periscope-sovellus puolestaan mahdollistaa suoran videokuvan välittämisen omasta puhelimesta kiinnostuneille katsojille.

Kehitys kulkee ikään kuin kahteen suuntaan. Samaan aikaan, kun kuka tahansa voi perustaa oman ”tv-kanavansa”, kalleimpien televisiosarjojen tuotantobudjetit ovat kasvaneet yhtä suuriksi kuin suurelokuvissa.

Elektroninen urheilu kirii suosiossa                                      

Siinä missä televisio ja videot muuttuvat yhä henkilökohtaisemmiksi, tietokonepelaaminen muuttuu yhä sosiaalisemmaksi. Vihollista ei enää jahdata yksin, vaan ryhmässä, ja kanssapelaajat sekä vastustajat voivat sijaita toiselta puolen maapalloa.

Sen rinnalle, että tietokoneella pelaisi aktiivisesti itse, on tullut toisten pelaamisen katselu. Teini-ikäisten näkökulmasta on normaalia käyttää tunteja sen seuraamiseen, miten suosikkipelaaja selviytyy pelimaailmassa ja miten hän juontaa tekemisiään. Suuremmassa mittakaavassa pelaamisen katselusta puhutaan termillä e-sports, elektroninen urheilu. Ammattilaisjoukkueet kohtaavat toisensa turnauksissa, ja pelejä voi seurata sekä verkossa että paikan päällä.

Kaksi suurta pelitaloa, Activision Blizzard ja Electronic Arts, lähestyvät elektronista urheilua toisistaan poikkeavin tavoin. Electronic Artsin pelit ovat suurelta osin urheilupelejä. Niiden kehittämisessä on huomioitava Fifan, NBA:n ja NHL:n kaltaisten toimijoiden sekä urheiluseurojen toiveet. E-sports on Electronic Artsille toistaiseksi varsinaisen pelaamisen markkinointia.

Activision Blizzardin tavoitteet ovat korkeammalla: sen taistelupelit ovat yhtiön itsenäisiä luomuksia, joihin ulkopuolisilla ei ole sananvaltaa. Yhtiön omin sanoin se ”omistaa koripallon”. Mielenkiintoinen reaalimaailman vertailukohta on alamäkiluistelu, jonka kasvua urheilulajiksi on ohjannut virvoitusjuomayhtiö Red Bull.

Activision Blizzardin vuosi sitten toukokuussa julkaisema Overwatch suunniteltiin globaaliksi, eri pelialustoilla toimivaksi, katselijaystävälliseksi ja e-sportsiin sopivaksi peliksi. Yhtiöllä on myös kuluttajatuoteyksikkö, joka myy oheistuotteita. Liiketoimintamalli muistuttaa Disneytä: luova ydin on studio, jonka luomuksien ympärille eri yksiköt rakentavat liiketoimintansa. Myös riskit ovat samankaltaisia: epäonnistunut elokuva tai peli heijastuu koko yhtiöön.

Overwatch-kilpailuja varten yhtiö käynnistää Overwatch-liigan. Suunnitelmien mukaan liigassa pelaa pysyviä ammattilaisseuroja, jotka kehittävät joukkueitaan ja pelaajiaan perinteisempien urheiluseurojen tapaan. Marraskuussa järjestetyssä tapaamisessa muun muassa New England Patriotsin ja Los Angeles Ramsin omistajat olivat kiinnostuneita perustamaan omat Overwatch-joukkueensa. Amerikkalainen jalkapallo ja elektroninen urheilu mahtunevat siis samaan seuraan. Liiga käynnistyy kuluvan vuoden toisella puoliskolla. 

20.6.2019

FIM Brands

FIM Brands -rahasto sijoittaa maailmalla tunnettuihin yhtiöihin, joiden tuotemerkeillä on vahva side kuluttajaan. Nämä yhtiöt hyötyvät kulutuskysynnän kasvusta, jota tukevat monet pitkäaikaiset trendit, kuten kehittyvien markkinoiden keskiluokan voimakas kasvu ja kulutustottumusten kehittyminen sekä länsimaiden väestön ikääntyminen ja vaurastuminen. Brändiyhtiöihin on helppo samaistua. Niiden tuotteet ovat tuttuja jokapäiväisestä elämästämme. Brändiyhtiöillä on usein pitkä ja menestyksekäs historia takanaan ja ne ovat omien kategorioidensa markkinajohtajia. Näiden pääosin kansainvälisten suuryritysten tuloskehitys on useimmiten erinomaista ja vakaata. Yhtiöillä on hinnoitteluvoimaa ja erinomainen kannattavuus. Menestyvien brändiyhtiöiden asema on vahva, ja ne tarjoavat hyviä tuottoja tasaisesti pitkällä aikavälillä.

Riski
Tuotto 1 kk 3,42 %
Tuotto alusta 6,38 %

Haluatko jutella sijoitusasioista? 

Jätä yhteydenottopyyntö, niin katsotaan yhdessä, miten voisimme auttaa sinua varainhoitoon ja sijoittamiseen liittyvissä asioissa

Jätä yhteydenottopyyntö

Materiaalin laatija:

    • FIM Varainhoito Oy (Y-tunnus 0979133-9), päätoimiala: sijoitus- ja vaihtoehtorahastojen hallinnointi sekä omaisuudenhoito ja siihen läheisesti liittyvät palvelut (jäljempänä ”FIM”) 
    • Osoite: Pohjoisesplanadi 33 A, 00100 Helsinki,  Asiakaspalvelu 09-61346250, www.fim.com
    • Yhtiö on merkitty Patentti- ja rekisterihallituksen ylläpitämään kaupparekisteriin ja yhtiöllä on sijoitusrahastolain ja vaihtoehtorahastolain mukainen toimilupa.
    • Yhtiön toimintaa valvova viranomainen on Finanssivalvonta (Snellmaninkatu 6, PL 159, 00101 Helsinki, www.finanssivalvonta.fi).

Tässä materiaalissa esitetyt tiedot ovat luonteeltaan informatiivisia, eikä niitä tule pitää kehotuksena yksittäistä rahoitusvälinettä koskevien liiketoimien toteuttamiseen.

FIM ei vastaa toimenpiteistä, jotka on tehty tämän materiaalin perusteella. Sijoitustoimintaan liittyy aina taloudellinen riski ja asiakas vastaa siten itse omien sijoituspäätöstensä taloudellisista tuloksista sekä näiden vaikutuksesta asiakkaan verotukseen. Tuotto voi jäädä saamatta ja sijoitetun pääoman voi jopa menettää.

Rahoitusvälineen mennyt kehitys ei välttämättä ohjaa tulevaa kehitystä. Ennen sijoituspäätöksen tekemistä asiakkaan on syytä tutustua huolella sijoitusmarkkinoihin ja eri sijoitusvaihtoehtoihin.  Asiakkaan tulee  tarvittaessa kääntyä oman veroasiantuntijansa tai muun liiketoimintaa tai sijoituspalvelua konsultoivan asiantuntijan puoleen. Verotukseen liittyvistä asioista saa myös lisätietoa osoitteesta www.vero.fi.

Tämä materiaali ei ole sijoitustutkimus, vaan FIMin valmistamaa markkinointiaineistoa, eikä tämän materiaalin valmistamiseen siten sovelleta sijoitustutkimuksen riippumattomuutta koskevia säännöksiä ja tähän sääntelyyn sisältyviä kaupankäyntirajoituksia. Tämän materiaalin mukaiset tiedot eivät ole myöskään sijoituspalvelulain mukaista sijoitusneuvontaa. Materiaalin valmistamisessa ei ole otettu huomioon vastaanottajan taloudellista tilannetta tai muita henkilökohtaiseen tilanteeseen liittyviä olosuhteita, vaan materiaalin tarkoituksena on antaa yleistä tietoa materiaalin kohteena olevista rahoitusvälineistä / markkinoista / sijoitustoiminnasta ja toimia siten materiaalin kohteena olevien rahoitusvälineiden / markkinoiden / sijoitustoimenpiteiden markkinointimateriaalina.

Sijoituspalvelulain edellyttämät tiedot palveluntarjoajasta, kuluttajansuojalain mukaiset etämyyntiä koskevat tiedot sekä rahoitusvälineisiin liittyviä riskejä koskevat kuvaukset ovat saatavilla osoitteessa www.fim.com. Asiakasta kehotetaan tutustumaan näihin tietoihin ennen sijoituspäätöksen tekemistä.

Tämä materiaali on tarkoitettu ainoastaan nimetyn vastaanottajan käyttöön, eikä vastaanottajalla ole oikeutta luovuttaa, kopioida, jäljentää tai muuten siirtää tätä ilman FIMin suostumusta kolmannelle osapuolelle. Tämän materiaalin tekijänoikeus © ja kaikki muut immateriaalioikeudet kuuluvat FIMille, ja kaikki oikeudet on pidätetty kaikissa maissa.

Tätä materiaalia tai sen kopioita ei saa levittää Yhdysvaltoihin eikä yhdysvaltalaisille vastaanottajille vastoin Yhdysvaltain laissa asetettuja rajoituksia. Materiaalin levittäminen Yhdysvalloissa saatetaan katsoa rikkomukseksi näitä lakeja vastaan.

FIMin edustajan kanssa käydyt puhelinkeskustelut voidaan tallentaa ja tallenteita voidaan käyttää apuna riitaisuuksien selvittämisessä.